12月4日，财新·第二届中国体育产业论坛“热潮下的新思考”在北京国贸大酒店举行。本次论坛一共包含四个议题，分别是“政策与市场互动下的体育产业热潮与趋势”、“体育产业全球化商机辨析”、“资本差异化布局与产业深度开发”、“体育IP的运营与提升”。清华大学体育产业发展研究中心作为本次论坛的唯一学术支持单位，与财新传媒全程合作，共同见证了体育产业的又一次盛会。

　　本届体育产业论坛开幕由财新传媒总编辑胡舒立致辞，国际奥委会副主席、萨马兰奇体育发展基金会创始人及外方理事长胡安·安东尼奥·萨马兰奇发来演讲视频祝贺，大连万达集团股份有限公司董事长王健林做了精彩的主旨演讲。王健林表示，万达体育未来的四大具体规划是扩大与国际组织的合作、继续开展国际产业并购、引进重大国际赛事和体育公司持续盈利。“我们不看面子，只看银子。”他强调。共有近三十位重量级嘉宾参与了本届论坛四个议题的热烈讨论。

　　本届论坛的第一个议题是“政策与市场互动下的体育产业热潮与趋势”，参与讨论的嘉宾包括：上海东方篮球俱乐部董事长姚明，国际奥委会委员、清华大学体育产业发展研究中心体育专业委员会主任杨扬，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中和邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍。姚明坦言，因为体育总的来说路径太窄，和其他行业相比，未来竞争力不够。所以体育产业也带来一种任务，就是要给大家提供一个更好的就业未来和职业生涯的机会，“这样也可以使我们后备力量提高。先说数量、再说质量，数量要提高。”同时，他还认为，“体育作为新兴的产业，需要懂得社会需求的专业化人才，现在我们也在物色各种各样的管理人才，这个非常少。”

　　论坛第二个议题“体育产业全球化商机辨析”的嘉宾包括：苏宁投资集团副总裁杨洋、双刃剑体育总裁蒋立章、NBA中国高级副总裁王大为、雷曼股份董事长李漫铁、盛开体育联合创始人及首席执行官冯涛、亚洲贝肯鲍尔营合伙人与执行长陈柏蓉、华人文化投资总监方宁。结合NBA在中国市场的成功运作，NBA中国高级副总裁王大为提到，为了更好地满足中国球迷的需要，NBA正在努力建立系统而完善的球迷服务体系。此外，他还强调了科技应用对于NBA今后市场开发方面可能产生的巨大影响。

　　第三个议题“资本差异化布局与产业深度开发”的嘉宾是万科集团董事会主席王石，动域资本管理合伙人程杭，信中利资本集团联席董事、美洲杯中国之队董事总经理方妤文，型动体育创始人陈一冰，昆仑决创始人姜华。作为资深体育爱好者，王石指出，中国的体育管理体制需要变革。现阶段举国体制的体育培养制度，缺乏商业化，国际竞争力不强。

　　第四个议题“体育IP的运营与提升”由清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉教授主持，体奥动力总经理赵军，嗨球科技创始人、董事长孙继海，盛力世家创始人兼CEO李胜，青鸟体育董事长卞光明，北京中国网球公开赛体育推广有限公司董事、总裁张军慧，乐视体育首席运营官于航作为嘉宾出席。王雪莉教授指出，体育是一个Show Business，赛事、明星IP是这个生意的核心与精华，好IP背后商机无穷。在场的嘉宾作为最顶尖的赛事运营者和体育经纪人，共同就“如何运营体育IP、如何推动价值变现”这一议题展开了激烈的探讨。

　　转播运营商体奥动力的总经理赵军表示，从长期来看，一个体育IP的提升需要具备三个因素：是否符合产业发展的方向、是否稀缺和可复制、国内有没有广大的人口参与。

　　著名足球运动员、体育创业公司嗨球科技的董事长孙继海认为，国内大的赛事已经被瓜分完毕，一些自有IP已经运行了很多年，他只能在夹缝中求生存，利用公司已有的资源引入优质IP，用一些方法实现IP价值最大化。

　　盛力世家创始人兼CEO李胜指出，“有人愿意买肯定是好IP，但是在新的情况下来看我们说IP的影响力价值无外乎来自量和质的问题。”体育IP消费的是情感，好的IP还能够教育人，改变他的生活方式。

　　北京中国网球公开赛体育推广有限公司董事、总裁张军慧强调，IP有能够创造更多收入的可能，比如能与最主流的商业行业横向嫁接，为别人所利用，这是IP价值的核心。

　　“体育产业创业者在初期，不要迷信成为IP，而要先考虑如何生存下去，”青鸟体育董事长卞光明更注重线下市场，他更强调衡量IP是的标准是其能否变现，有没有足够多的消费者愿意买单。

　　鉴于嘉宾们的精彩回答，王雪莉教授紧接着提出，中国体育产业立于巨大的风口之下，众多资本不断涌入，而体育IP运营与提升离不开资本的作用，请嘉宾们对此发表自己的见解。赵军认为，被众多资本眷顾对体育来说百分之百是好事。不过，资本的涌入一定会带来泡沫。当一个创业公司找资本的时候，不要选最有钱的，也不要选最有名的，一定要选价值观最匹配的。乐视体育是国内与资本结合最紧密的体育公司之一，于航坦承：“乐视体育过去两年多的发展应该说是得益于几个大的资本的助推。”他认为，重要的是和资本的沟通，大家到底需求是否一致，是变现快的生意，还是长期培育的生意。孙继海作为创业公司，则希望能够寻求在行业内互相帮助共同成长的资本。李胜表示：“我们投IP需要很长的过程，更像一个VC的行业有几个IP扶持，扶持到一定程度有两个IP做出来就可以把所有的回报长远的拿出来，我们做的IP所有权都是我们的，要么投现金流，要么投资产。”除了与运行模式及商业盈利能力相匹配，张军慧还强调了产业的协同性。

　　清华大学体育产业发展研究中心一直致力于推动国内体育产业的发展，本次与财新传媒合作，提供了产业研究方面的学术支持。接下来研究中心与中央电视台财经频道合作，共同举办2016央视财经论坛暨CCTV上市公司峰会-体育产业分论坛“布局体育大消费时代”。届时大咖云集，结合体育产业的热点、焦点进行思想碰撞、观点交流，节目将在央视财经频道播出，敬请关注。返回搜狐，查看更多