据了解，自2019年起，德国葡萄酒协会将每年3月13日定为“雷司令生日”，以纪念1435年3月13日这一历史性时刻——雷司令（Riesling）首次被书面记载于德国莱茵高产区。

　　作为德国最具代表性的葡萄品种，雷司令凭借其从干型到甜型的多元风格、对风土的绝妙诠释，以及“白葡萄酒之王”的美誉，持续俘获全球和中国的消费者。

　　如今，每年3月份的“雷司令生日”和6-8月份的“无雷司令不夏天”两大营销IP，已成为德国葡萄酒协会深耕中国消费者市场的核心活动。通过丰富多样的线上和线下活动，德国葡萄酒协会以创新营销连接传统与潮流，将带动德国葡萄酒成为新一代消费者的生活方式之选。

　　艺术化表达 + KOL合作：创新营销开启与消费者的对线年以来，德国葡萄酒协会都会为“雷司令生日”创作独具风格的主视觉，旨在表达雷司令之美。

　　2025年，“雷司令生日”以插画艺术家张文绮（Vikki Zhang）创作的《雷司令的骑行之梦》为主题视觉，描绘了一幅春日浪漫图景：由雷司令香气幻化的少男少女骑行奔赴野餐派对，行囊中满载柠檬、蜜桃、白花等标志性风味元素，画面色彩灵动如音符，传递轻盈欢愉的节日氛围。这一设计延续了德国葡萄酒协会年轻化的视觉策略，以艺术语言诠释雷司令的年轻基因，强化雷司令品种的记忆点。

　　3月12日，德国葡萄酒协会于上海Ombra花园露台餐厅举办了针对生活方式博主的体验活动。以雷司令为灵感，将餐厅铺满绿植与鲜花，不同主题的花艺装置对应了不同风格的雷司令。6款雷司令口感从清新到浓郁，从干到甜，花束装置的色彩亦由浅至深——展现了雷司令葡萄酒的风味渐变。活动现场，参与者可直观感知6款雷司令的多元配餐魅力。插画艺术家张文绮（Vikki Zhang）也亲临现场，不仅揭秘《雷司令的骑行之梦》创作灵感，更带领博主参与填色创作、DIY春日花束等互动环节。

　　据悉，在2025年，德国葡萄酒协会将携手中国大陆进口商及零售伙伴，在北上广深等重点城市举办雷司令生日主题派对、餐酒搭配晚宴、零售及线余场。德国葡萄酒协会则在官方微信公众号、小红书平台推出 “生日盲盒抽奖”等轻量互动，吸引消费者参与和分享。

　　WBO认为，德国葡萄酒协会以“雷司令生日”IP深化年轻市场，艺术化视觉与限量礼盒构建品牌文化符号，通过KOL矩阵分层传播，撬动Z世代情感共鸣。同时，在活动中以沉浸式体验活动将风味梯度转化为花艺装置，通过“感官定价”提升溢价空间，精准对接年轻圈层生活方式。其“文化IP×体验经济×社交裂变”策略为进口酒类破局提供范本。

　　据海关数据，2024年中国从德国进口葡萄酒达478万升（+9.1%），进口额2656万美元（+8.7%），进口量居中国进口葡萄酒国第六位（白葡萄酒品类里进口量领先）

　　从电商平台来看，京东数据显示，2024年夏季，雷司令成为京东上搜索量最高的葡萄酒类型，夏季同期白葡萄酒销售比例从2023年的9%增长到11%。中国消费者偏好“清新易饮”和“微甜口感”的白葡萄酒。CBNData《年轻人酒水消费洞察》也指出，90/95后线上酒水消费占比持续提升，果酒、低度酒、白葡萄酒更受青睐。

　　德国葡萄酒协会成立于1959年，致力于德国葡萄酒在德国本土和全球市场推广。2015年在上海设立中国办公室后，通过行业展会活动、消费者营销、数字媒体、教育活动，持续提升德国葡萄酒在中国市场的影响力。德国葡萄酒协会在中国市场重视直接面向消费者的推广，今年年初，“德国葡萄酒”官方账号正式入驻小红书平台，线上商店同时开设，布局营销新平台。

　　3月末德国葡萄酒将重磅亮相成都春糖，德国葡萄酒协会将在酒店展期间举办白葡萄酒主题商业论坛（3月23日），随后，德国葡萄酒国家展团将亮相西博城春糖主展（3月25-27日）。届时，蓉城势必将再次掀起“德国雷司令”的白葡萄酒热潮，诚挚邀请业内人士莅临，共同探索德国葡萄酒的卓越品质与商业潜能，拥抱白葡萄酒和起泡酒的新时代。